Cada nova onda tecnológica carrega consigo a profecia do fim do impresso. Surgiu com a televisão, repetiu-se com a internet e intensificou-se com os smartphones. No entanto, Dalmi Fernandes Defanti Junior, empresário fundador da Gráfica Print, pontua que o mercado gráfico permanece resiliente, e os materiais impressos continuam a desempenhar funções que nenhuma tela consegue substituir completamente.
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O impresso no universo digital: competição ou complementaridade?
Segundo Dalmi Fernandes Defanti Junior, a lógica da substituição tecnológica raramente funciona de forma absoluta. O rádio não morreu com a televisão, o cinema não desapareceu com o streaming. Da mesma forma, o impresso não foi eliminado pela digitalização; foi reposicionado. Hoje, materiais físicos ocupam um espaço estratégico precisamente porque se tornaram mais raros no cotidiano da comunicação. A escassez aumenta o valor percebido, e uma peça impressa bem-executada tem impacto justamente por se destacar em meio ao excesso de estímulos digitais.
Pesquisas de neuromarketing demonstram que o cérebro processa informações impressas com maior profundidade e retenção do que conteúdos consumidos em telas. O toque físico ativa memórias sensoriais que reforçam a lembrança de marca de forma mais duradoura. Uma carta personalizada, um catálogo de produtos ou uma embalagem elaborada comunicam cuidado e intenção de maneiras que um e-mail ou uma publicação em rede social simplesmente não conseguem replicar.
Quais setores não abrem mão do material impresso?
Setores como alimentação, moda, saúde, educação e serviços de alto valor agregado mantêm produção contínua de materiais impressos por razões estratégicas bem definidas. No varejo alimentar, embalagens impressas são o principal ponto de contato entre produto e consumidor no momento da decisão de compra. No segmento de moda, lookbooks e catálogos físicos constroem desejo e posicionamento de marca de forma que plataformas digitais ainda não superam completamente.
No ambiente corporativo, propostas impressas e materiais de apresentação físicos transmitem seriedade e comprometimento em reuniões de negócio. Clínicas, consultórios e prestadores de serviços sofisticados utilizam folders e cartões como extensões tangíveis da sua credibilidade. Em feiras e eventos, o material impresso é o único que permanece nas mãos do cliente após o contato inicial, mantendo a marca presente muito além do momento do encontro.
De acordo com o especialista em assuntos gráficos, Dalmi Fernandes Defanti Junior, o e-commerce, curiosamente, ampliou a demanda por impressos de qualidade. Embalagens diferenciadas, cartões de agradecimento e materiais inseridos nos pedidos tornaram-se ferramentas de fidelização poderosas, com impacto direto nas taxas de recompra e no engajamento orgânico nas redes sociais.
Como integrar impresso e digital para maximizar resultados?
A estratégia mais eficaz não é a que escolhe entre impresso ou digital, mas a que integra os dois de forma coerente. Um flyer com QR code que direciona para uma página de captura, uma embalagem com código de desconto para a próxima compra online ou um catálogo físico que complementa uma campanha de e-mail marketing são exemplos de como as duas linguagens se potencializam mutuamente.
Conforme alude Dalmi Fernandes Defanti Junior, essa integração exige planejamento e consistência visual. A identidade gráfica precisa transitar com fluidez entre os suportes físicos e digitais, mantendo coerência estética e de mensagem. Empresas que alcançam esse alinhamento criam experiências de marca memoráveis que operam nos dois universos com a mesma eficácia.
Em um cenário de atenção fragmentada e sobrecarga de informação digital, o impresso ressurge não como relíquia do passado, mas como instrumento sofisticado de diferenciação. Empresas que compreenderam esse movimento usam o material físico como elemento premium da sua comunicação, criando pontos de contato que geram impacto duradouro e constroem relacionamentos mais sólidos com seus públicos, resume o fundador da Gráfica Print, Dalmi Fernandes Defanti Junior.
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Autor: Diego Rodríguez Velázquez